“6·18”立刻就需要到，它是各种电子商务、直播服务平台大比拼总流量的关键時刻，许多直播网红早已在跃跃欲试，基金企业都不除外。而近日中基协公布的《公募基金基金直播业务流程专题研讨会大会纪要》则确立劝诫基金网络主播们：要技术专业！要合规管理！

　　针对管控的下手，最先关键点一个极大地赞。赶在“6·18”这一时间范围以前对基金直播存在的不足做出标准是很立即也很必需的。

　　基金直播的火爆有其时代背景。最先，受近些年直播卖货等热潮危害，做直播早已是一家基金企业网络营销必不可少的方式。上年至今，就会有许多基金企业暗自使力电子商务直播，不但大幅度提高电子商务单位的人员和资产配备，还邀约乃至高薪职位挖来一些技术专业节目主持人、网络红人大V加盟代理。次之，受新冠肺炎疫情危害，一段时间内基金管理员原来的传统式营销方式没法一切正常进行，为与金融机构渠道经理、组织 顾客、销售顾客等开展立即有效的沟通，基金管理员根据语音会议、视頻电影路演、互联网直播等各种各样网上方式进行活动营销。从这种视角上而言，做直播基本上已是基金刚性需求，也是必然趋势。

　　但伴随着基金直播走红，难题也慢慢露出水面。

　　纵观整份纪要，“技术专业”和“合规管理”被不断谈及。事实上，自上年大牌明星基金主管逐渐“爆红”后，许多基金企业都尝到基金主管“饭圈化”的好处，直播游戏娱乐化趋向显著。因而，纪要主要提及直播內容不适合游戏娱乐化，另外直播內容涉及到基金品牌宣传推荐的，应重视反映基金领域专业能力，严格执行宣传策划推荐有关相关法律法规。

　　除此之外，一部分社交网络平台上的美妆护肤、时尚博主摇身一变就变成财经头条红，逐渐直播卖货卖基金、推投资理财，但在其中绝大多数人并不具有证劵基金商务咨询业务流程资质证书。投资人乃至会遇上违反规定违反规定强烈推荐“三件套”：引流方法银行开户、拉群卖课、发展趋势vip会员，最终受骗上当。对于此事，纪要提议，以促使买卖为目地、向投资者详细介绍基金商品的直播人员，基金从事人员如果获得基金从业资格证并在具有组织 从业的人员，节目主持人或串讲班人能够并不是基金从事人员，但其不可对基金领域、基金商品等开展实际详细介绍、解释或评价，而且直播服务平台在公募基金基金直播时要关掉大红包打赏主播作用。

　　小编觉得，基金直播做为一种服务项目方式，具备覆盖范围广、收看方便快捷、服务项目高效率等优点，也有益于充分发挥公募基金基金的惠普金融功效、提高领域认同度。将来在理财投资日趋显著的社群营销化发展趋势下，第三方电子商务基金销售网站的快速兴起，及其有关直播的进一步标准，将为公募基金基金和投资人中间构建起一条更方便快捷、高效率的安全通道。

　　纪要的颁布，毫无疑问将对基金管理方法人到直播时的人员、权利与义务关联、内容审核监督制度等好几个层面具有更强的标准功效。但是，大家还要见到，也有很多“天然的”网络主播在强烈推荐、领着粉絲项目投资，因为欠缺专业技能，投资人一旦上当受骗，也许只有自身担负损害。要避免这种状况的产生，必须全产业链和全部生态链的共同奋斗。

（文章内容来源于：每日社会新闻）