聚焦文旅品牌国际化传播，洞察文旅品牌当下与未来。12月11日，由海南省旅游和文化广电体育厅主办，凤凰网、中国传媒大学广告学院联合承办，凤凰网旅游、中国传媒大学广告学院旅游传播研究中心执行的2021第六届博鳌旅游传播论坛在博鳌举办。

作为2021年海南国际旅游岛欢乐节琼海分会场主体活动之一，论坛以“守正创新、融通中外，传播文旅好品牌”为主题，邀请到海南省旅游和文化广电体育厅党组成员、副厅长刘成，凤凰网执行董事、高级副总裁池小燕，凤凰网总编辑邹明，中国传媒大学广告学院院长、国家广告研究院院长丁俊杰，中国传媒大学广告学院党委书记陈江华，中国文物学会会长、故宫博物院原院长单霁翔，世界旅游经济论坛副主席兼秘书长何超琼，世界旅游城市联合会首席专家、中国旅游协会休闲度假分会会长魏小安，文化和旅游部十四五规划专家委员会委员、北京交通大学现代旅游研究院院长张辉，中宣部原人权事务局巡视员黄军衔，文化和旅游部审读组成员、原国家旅游局综合司司长张坚钟，中国旅游景区协会理事长，华侨城集团原董事、总经理姚军，全联旅游业商会会长吉小冬等重量级行业专家，政、产、学、研等各界嘉宾共聚一堂，聚焦文旅融合创新发展趋势前瞻。

由传媒大学广告学院与凤凰网共同发起的2021“文旅好品牌”评选结果同步公布，优质案例分享、大咖主旨演讲与多场高峰对话轮番上演，共探中国文旅品牌传播新思维、新路径。

在《多维度赋能文体旅品牌发展》为主题的嘉宾对话环节，锦江酒店（中国区）品牌支持中心总经理陈煜提到，品牌有三个品，第一品质，对于酒店行业来说品质就是命脉，这不是讲故事，是靠卓越运营实实在在做出来。第二品位，现在信息充分交流，客群也都年轻化，信息几乎是无差别的在传播，品位也在变迁，消费升级、体验升级都在变迁，如何让品位能够迎合目标消费群体，这就是我们要做的一件事情。第三、品牌要有品格，如何在品牌建设方面把品质、品位、品格这三个品字能够做到位，这就是我们要做的事情。

陈煜表示，现在传播不再像以前那样单向传播，现在传播是一门非常综合性的，全盘360度的，当前传播很重要变化有两点，第一点，如何让PGC从而产生源源不断的UGC，就是让用户源源不断地来帮助品牌讲故事，帮助品牌传播很重要。其次，能不能用年轻人的语汇讲故事很重要，不久之前B站公布了最新的热词，躺平、破防了等等，这些语汇很亲和很鲜活，既有烟火气又有人情味的语汇，我们怎么把这些语汇用好它，向新时代的群体讲好故事，这就是我们现在主要的点。

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