（数据来源：奶粉品牌官方网站、微博、微信及抖音官方账号）

• 在微信端：合生元微信公众号表现最为突出。

  ① 合生元品牌微信公众号全年总阅读量位于所有品牌的榜首，且优势明显。公众号推文的点赞量与在看量也处于领先位置；

  ② 合生元品牌微信公众号发文主要来自育儿知识及会员日的活动。文章多采用海报形式，生动直观的进行品牌传播。

• 在微博端：伊利官方账号活跃程度高于其他品牌。

  ① 本年度，伊利品牌官方微博账号的总互动量大幅领先其他品牌。

  ② 作为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方唯一乳制品合作伙伴，伊利集团近期对此做了较多宣传，通过活动海报与纪录片的形式，为北京冬奥会助力。

  ③ 另外，官宣李现成为品牌代言人的微博，也引发了网友广泛讨论与互动。

• 在抖音端：飞鹤品牌官方账号发布视频情况优于其他品牌。

  ① 飞鹤品牌拥有的粉丝数为所有品牌之最，受众情况较其他品牌而言优势明显。

  ② 飞鹤品牌发布的视频内容多为育儿知识，并通过代言人吴京与章子怡所拍摄的短片以及知名人士的推荐与采访，为品牌宣传助力。

（数据来源：网站、客户端、报刊、新闻等全网信息）

• 飞鹤品牌延续全年优势，在全网范围内的关注情况继续领先于其他品牌，且具备一定的优势。

• 在传统媒体范围，A2品牌声量优势明显，其次为美赞臣和飞鹤品牌；

• 在社交媒体范围，君乐宝、美赞臣与A2品牌被网友提及次数大幅度多于其他品牌，其次是爱他美与飞鹤品牌；

• 在自媒体范围，飞鹤品牌被提及次数大幅领先于其他品牌，且优势稳定，其次是A2与君乐宝品牌。

热度平均值：905 美誉度平均值：93.89%

• 热度方面：

  共有15家奶粉品牌热度指数处于奶粉行业热度平均值之上；

  飞鹤品牌热度指数领先于其他品牌，全网信息量露出数量最高；其次是君乐宝、伊利与A2品牌；

  高培与亨氏品牌媒体传播有待提升。

• 美誉度方面：

  共有15家奶粉品牌美誉度处于奶粉行业美誉度平均值之上；

  其中，A2美誉度本年度最高，其次为美赞臣；

  恒天然与雅士利的全网口碑略优于其他品牌。